“Iedereen wil bovenaan in Google staan — maar kun je die plek gewoon kopen?”
Stel je voor: je hebt een prachtige website, je biedt een sterke dienst of verkoopt producten waar je achter staat. Maar wanneer je je eigen zoekwoorden intypt in Google, zie je vooral je concurrenten. Zelfs bedrijven die je nauwelijks serieus neemt, lijken beter te scoren. Frustrerend, toch?
Voor veel ondernemers en marketeers is het dan een logische volgende stap om zich af te vragen: moet ik backlinks kopen? En dan met name in Nederland, waar de concurrentie lokaal vaak scherp is en SEO-strategieën sterk verschillen per branche.
Het kopen van backlinks is een controversieel onderwerp. Enerzijds worden links gezien als een essentieel onderdeel van zoekmachineoptimalisatie. Anderzijds waarschuwt Google expliciet tegen het kopen van links met het doel om je rankings te beïnvloeden. Dus waar ligt de grens? En vooral: wat werkt er nog in 2025 als je backlinks wilt kopen in Nederland?
In dit artikel verkennen we hoe de praktijk eruitziet. We kijken naar hoe backlinks in Nederland worden ingezet, wat de risico’s zijn, hoe je kwaliteit herkent en waarom een verkeerde aanpak je duur kan komen te staan.
Wat zijn backlinks precies en waarom zijn ze zo belangrijk?
Een backlink is simpel gezegd een link van een andere website naar de jouwe. In de wereld van SEO zijn backlinks waardevol omdat ze gezien worden als aanbevelingen. Hoe meer relevante, betrouwbare websites naar jouw site linken, hoe meer autoriteit je opbouwt in de ogen van zoekmachines.
Maar let op: het gaat niet om kwantiteit, maar om kwaliteit. Tien goede backlinks van Nederlandse vakmedia of autoritaire blogs kunnen veel meer gewicht hebben dan honderd goedkope links van irrelevante of spamachtige websites. Google is in de afgelopen jaren veel slimmer geworden in het herkennen van ‘onnatuurlijke’ linkprofielen.
Voor Nederlandse websites is lokale relevantie bovendien een belangrijke factor. Een backlink vanaf een Nederlandse website die zich richt op jouw branche of doelgroep, weegt vaak zwaarder dan een link van een internationale site zonder context.
En dat is precies waarom bedrijven in Nederland steeds vaker op zoek zijn naar specifieke Nederlandse linkbuilding-diensten — of zelfs zelf proberen links aan te kopen.
De realiteit van backlinks kopen in Nederland
Laten we eerlijk zijn: het kopen van backlinks gebeurt. Veel vaker dan men publiekelijk toegeeft. In de praktijk zie je dat bedrijven op allerlei manieren proberen om links te verkrijgen, vaak via netwerken van uitgevers, marketingbureaus of specialisten in linkbuilding.
In Nederland zijn er tientallen partijen actief die tegen betaling links kunnen regelen op websites met een goede reputatie. Soms gaat het om blogs, nieuwssites of nicheplatforms. De prijs varieert enorm: van een paar tientjes voor een blogpost met link, tot honderden euro’s voor plaatsing op grotere platformen.
Sommige bedrijven werken samen met PR-bureaus of contentmarketeers die de link ‘verpakken’ in een redactioneel artikel, zodat het minder opvalt. Anderen kiezen voor directe plaatsingen via netwerken of marktplaatsen die zich specifiek richten op SEO-links.
In de meeste gevallen wordt geprobeerd om de link er natuurlijk uit te laten zien. Maar dat neemt het risico niet weg.
De risico’s van backlinks kopen — ook als je het lokaal doet
Het grootste risico bij backlinks kopen is dat je door de mand valt. Google’s algoritmes zijn steeds beter in staat om onnatuurlijke linkprofielen te herkennen. Vooral wanneer de links ineens verschijnen, allemaal een commercieel karakter hebben of afkomstig zijn van sites zonder echte content of bezoekers.
In Nederland is dat risico niet anders. Sterker nog, omdat het web hier relatief klein is en veel partijen elkaar kennen, valt een onnatuurlijke link sneller op. Zeker in sectoren als finance, gezondheidszorg of e-commerce wordt er streng gekeken naar linkgedrag.
Een andere valkuil is het vertrouwen dat je geeft aan partijen die links verkopen. Niet elke partij die beweert ‘hoogwaardige Nederlandse backlinks’ te leveren, biedt ook echt kwaliteit. Soms blijkt de website nauwelijks verkeer te hebben, bestaat de content uit automatisch gegenereerde tekst, of wordt jouw link na een paar maanden weer verwijderd.
Daarbij komt dat het kopen van backlinks zelden een garantie is voor betere posities. Het is een middel, geen wondermiddel. Zonder goede content, een technisch gezonde website en een doordachte strategie, leveren zelfs dure backlinks vaak niets op.
Hoe kun je het dan wél slim aanpakken?
Wil je toch overwegen om backlinks aan te schaffen, dan is het essentieel dat je weet waar je aan begint. Het draait allemaal om kwaliteit, relevantie en transparantie.
Een goede backlink in Nederland komt bij voorkeur van een site met echte bezoekers, relevante content, een logische context én een gezonde linkstructuur. Bovendien moet de link passen bij jouw inhoud. Een artikel over makelaardij dat ineens verwijst naar een webshop voor hondenspeelgoed? Dat werkt niet — en dat weet Google ook.
Soms is het slimmer om te investeren in samenwerking dan in directe plaatsing. Denk aan gastblogs, interviews of cases op branchewebsites. Ja, ook daar kun je voor betalen — maar het gaat dan om de waarde van de content, niet alleen de link. En dat verschil is cruciaal.
Bovendien bouw je met deze aanpak niet alleen links, maar ook zichtbaarheid, geloofwaardigheid en langdurige relaties. Het kost meer tijd, maar levert ook veel meer op dan alleen een stijging in de rankings.
De Nederlandse markt vraagt om nuance
In tegenstelling tot grotere markten zoals de VS of Duitsland, is de Nederlandse online markt overzichtelijker — en daardoor ook kwetsbaarder voor manipulatie. Google’s algoritme herkent lokale patronen, netwerken en sites die overmatig linken naar commerciële partijen.
Dat betekent dat het kopen van backlinks in Nederland extra zorgvuldig moet gebeuren. Lokale context, taalgebruik, en branchekennis maken het verschil. Een backlink van een bekende Nederlandse zorgblog is voor een fysiopraktijk veel waardevoller dan een link op een generiek tech-platform uit het buitenland.
Als je het goed aanpakt, en begrijpt waar de waarde echt zit, kunnen backlinks nog steeds bijdragen aan je online groei. Maar als je alleen kijkt naar hoeveel links je koopt — in plaats van naar wat ze doen voor je bezoekers en je merk — dan ben je bezig met kortetermijndenken.
Tot slot: een gewetensvraag voor elke ondernemer
Backlinks kopen in Nederland is niet zwart-wit. Er zijn bedrijven die er succes mee boeken — maar ook talloze voorbeelden van investeringen die niets opleverden of zelfs schade aanrichtten.
De vraag is niet: “Mag het?”
De vraag is: “Past het bij mijn strategie, mijn merk en mijn langetermijndoelen?”
Als jij vandaag zou investeren in één waardevolle link, waar zou je die dan willen laten plaatsen — en waarom?
Denk daar eens over na. Want in een wereld waarin iedereen online zichtbaar wil zijn, maakt niet de snelste, maar de slimste strategie het verschil.
